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多特瑞”一场依靠嗅觉打动人心的活动

时间:2016-08-04 17:19:23

 
 
 

世上最能打动人的总是语言

这种语言作用于人们的听觉

像音乐、诗词  

 还有一种视觉语言

 通过线条、形状、色彩

给人们带来感动

     其实还有一种未被重视的语言

 我叫他嗅觉语言

 
 

 

 

  近日,中青博联旗下联科团队为多特瑞在香港策划了一场“气味”十足的活动。doTERRA在拉丁文中的寓意为“大地的礼物”,是来自美国的纯天然精油。

  doTERRA精油的强大功效一直深受消费者喜爱,精油本身具有以下特点:

精油是植物的再生,促进补氧和免疫防御物质。

精油的分子结构很小,可以快速穿透皮肤被身体吸收。

清除空气中的金属离子和毒素;

●增加大气中的氧气量;

●提高空间中的臭氧和负离子含量,可抑制细菌滋生;

●消除霉味和动物异味;

●让空气中充满清新芳香的味道。

 

  多特瑞中国第一次在香港举办活动,本次活动3500人共聚一堂!

一起来看看活动图片吧!

 

 

 

 

  看过这场活动之后,可以发现在活动场景中,主办方不仅要对视觉元素进行大面积的设计,也应该重视到气味元素起到的活动引导,增加氛围的重要作用。

  通过分析一些研究报告,可以看出在一个活动项目中,参与者喜欢长时间逗留的主要原因是因为整个活动的环境氛围,他们喜欢的首先要有良好的服务体验,其次要有与活动主题匹配的视觉设计,包括主题色彩、多媒体技术、灯光照明等等,除此之外,还有就是极为重要的气味设计。


  星巴克令人印象最深刻的是什么?《感官品牌》的作者、国际著名品牌营销专家马丁·林斯特龙(Martin Linstrom)曾经发起过一个公开调查,询问消费者对于星巴克的印象,得到最多的两个回答是研磨咖啡豆的机器运转声和奶香气。咖啡的香气的确可以诱发食欲,令人产生购买冲动。不过,气味的魅力还远远不止于此。

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█ 气味影响情感

  其实,气味本身影响的不只是嗅觉,它还影响着人们情感的表达。如何将气味与情感记忆联系起来,进而进行活动设计和营销,正是活动设计师需要思考的问题。例如,在进行会议活动场景设计时,设计师们需要考虑参会者进入会议室中是否愿意一直听会、是否在听会时会有一种舒适的感觉,这都取决于整个会议场地的气味布置。

 

香氛设计体验

  作为活动参与者,活动期间大脑会掌控所有感官捕捉到的活动信息,并通过这些信息来了解这个活动。因此,在现代商业中,越来越多人尝试通过神经系统科学来促进业务发展。近年来,香氛传播技术的革新为活动服务行业提供了运用香氛营销的良好契机,使活动主办方能够方便地通过香氛营销或多感官营销来建立塑造品牌。 

  此外,正确的香氛营销应该使香味和周围的环境相呼应,并且与其它感官协调一致。香味最能刺激和引发人们的记忆(达73%)和情感,能够有效地建立活动品牌和活动参与者的情感联系。

 

 

█ 嗅觉的力量

  炫目的活动视觉、眼花缭乱的活动广告不停地冲击着我们的视野,不过正如马丁·林斯特龙所说,视觉语言的力量正在式微。对于活动公司来说,好好利用气味,似乎成了新的出路。你可以闭上眼睛,你可以塞住耳朵,但你却很难不用鼻子呼吸。所以,嗅觉是唯一我们无法关闭的感官,也是最具利用空间特点的感官。

  香氛专家Christophe Laudamiel说:“嗅觉和视觉一样,都是我们感知体验周围环境的重要感官。我们常常利用嗅觉来评判一个空间和周围的人,也常常不知不觉地通过嗅觉来推销我们的产品。”

 

神奇的嗅觉能够将活动场景的各种设计元素连接起来,香味为活动空间灌入了灵魂,使其能够被铭记。

部分内容转自“活动链接”