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一次与奥运“无关”的奥运借势营销

时间:2016-08-31 14:34:40

  最近“广告届奥运会”风生水起,在全世界都在借势奥运的背景下,如何才能实现品牌突围,用体育营销打一场漂亮仗?

  大多数借势奥运传播的企业,其实都没有获得奥运赞助商的资质。这些在宣传文案里面使用“奥运”、“里约”的……全部犯规!如果你的内容和奥运会相关,就连 “2016”、“夏天”、“努力”、“挑战”等词汇也在禁用之列。


  在如此严峻的形式之下,企业如何借势奥运,利用体育营销就要八仙过海、各显神通啦!像这次滴滴的花样运动会,就很好的结合了体育热点吸引了大量关注。

  近期联科为滴滴快车打造了“花样极速运动会”系列宣传活动,做出了一次与奥运“无关”的奥运借势营销。


\识别二维码体验“变身美人鱼”
 

  今年奥运中国游泳队备受国人关注,L君无形中就被游泳队圈了粉!在游泳队火遍大江南北的节点,滴滴推出花样运动会变身美人鱼”,关注度赚的是盆满钵盈。热点抓得好,内容做的赞,还斩获了135万的高浏览量。

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识别二维码体验“田径赛跑偏”

  自从刘翔在跨栏比赛中夺冠以来,国人对奥运会的径赛项目关注度明显增加,对中国跑步健儿的期望明显增深。滴滴推出的花样运动化“田径赛跑偏”,以趣味、搞笑的方式,引导国人观看比赛心态。友谊第一!比赛第二!从体育中寻找乐趣。

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识别二维码体验“反转赛车”

  众所周知,奥运会没有赛车项目,滴滴为什么要推出花样运动会“反转赛车”?

  因为,滴滴就是做网约车的呀!借势奥运营销是好事情,但是一定要注意回归,营销的目的在于宣传企业,只有很好的回归业务后,才能算是一次漂亮的营销!反转赛车获得了234多万的浏览量充分证明了这次体育营销的成功。

  需要关注的是,当下营销环境的变化,已经使社会化新媒体成为各品牌进行奥运营销无法忽视的领域。花样运动会借力社会化新媒体,将社会化媒体潮流引入体育营销,吸引近400万公众参与滴滴互动,是突围奥运营销常态的一种新思路。