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青春奥运 活力南京——2014年南京青奥会传播

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传播背景
2014 年,第二届青年奥林匹克运动会将在古都南京举办,为了彰显南京城市形象,传播“分
享青春、共筑未来”的青奥理念,我们围绕赛事本身、青年主体以及南京城市形象等几个层面提出了传播建议,并将世界骑行加徒步环球第一人潘德明的事迹和精神进行了深刻的挖掘,塑造以潘德明为代表的新青年形象,传递青奥理念。

传播策略
媒体策略
:综合运用电视、平面、网络、微博、论坛等多种传播平台,建立立体式传播矩阵,多角度、深层次进行报道,形成了良好的传播态势。
内容策略:通过潘德明环球骑行经历,设置“南京”关键词信息,同时渗透奥运精神,建立潘德明与南京、青奥会的关联。
传统媒体传播效果
十余家媒体参与活动,并落地报道;
促成中央电视台亮点报道、《中国日报》整版报道;
活动获得学界、体育界、文化界等多方嘉宾的高度认可。
潘德明微博传播效果
“我是潘德明”微博运营9天,粉丝量达20770人,总转发量达30537次,评论量达3413次。整个“穿越”过程,数万网友陪着我们经由南京出发,穿过亚细亚,游历欧洲 16国,辗转美洲、大洋洲,最后回到南京。

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