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内蒙古旅游目的地整合营销

时间1:

时间:2016年
地点:内蒙古
项目亮点:

旅游品牌与战略咨询    构建营销整体框架
  在对内蒙古旅游品牌进行战略研究时,创新性的提出“草原+”的品牌概念,致力于把内蒙古打造成体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光休闲度假基地。《内蒙古旅游品牌升级实施纲要》为推进全区旅游营销工作提供战略指导。
 
跨品牌合作力度空前    多品牌强强合作成效显著
  为了促进旅游品牌推广的效益最大化,内蒙古的年度品牌营销推广加大与跨领域优质品牌的合作力度,全年与斯巴鲁汽车品牌、网易云音乐品牌、网易有态度传播品牌、蜂鸟网、摄影无忌等互联网摄影品牌、努比亚智能手机品牌、奥索卡户外运动品牌等进行强强联手,针对目标人群进行精准的合力推广,大大提升了旅游品牌营销成效。
 
原创品牌推广   “听风 ”创新整合营销
【“听风”内蒙古草原星光音乐会】
  讲述了一个真实感人的故事,一位追求音乐梦想的盲人女孩,酷爱草原音乐,去内蒙古大草原高歌一曲是她与母亲共同的心愿。为此策划的公益接力“陪吴迪去草原听风”,引发全网关注+全民参与的热潮,#内蒙古草原星光音乐会#话题荣登微博话题总榜第一,旅游榜第一。 “旅游+音乐+公益 ”的创新整合营销,将游客的旅游体验得到极大的延伸和深化,更加丰富了旅游产品内容,草原生态文化保护与音乐传承文化保护双赢奏效,成为市场典范。
 
原创品牌推广   “燃烧吧!安达 ”冬季旅游创意营销
【“燃烧吧!安达——内蒙古冰雪三线探秘之旅”】
  1个当地安达+1个KOL+1个网友+1个拍摄团队,美食体验、大漠探秘、冰雪民俗3条主题线路、3个团队、3场特色之旅,3套情怀大片,不同的体验,一样的热情。联合网易有态度品牌、小米社区、一直播平台、航机杂志等进行持续高效推广,活动传播覆盖人群超过9512万,全方位多角度立体化展现了内蒙古冬季旅游资源,成功带动冬季旅游市场燃起来。
 
自驾游品牌推广   “北疆天路”全国首创省际最长自驾
“北疆天路”——内蒙古探寻民族风情自驾之旅
   “北疆天路”依托G303东西省际大通道创立,全程6650公里,横跨内蒙古全境,覆盖10余种资源,是中国省际最长自驾。通过旅游专家、媒体、达人的全程体验,线上线下的立体化传播进行先期品牌概念打造及产品研发,活动期间#北疆天路#登新浪微博热门话题榜旅游榜第一,并持续12小时,官方微信“星空换天创意+延时摄影+情怀+美图+拍摄技巧干货帖”创意文案首次阅读突破10W+,“北疆天路”品牌在大众市场层面建立了初步认知。
 
自驾游品牌推广    “冰雪天路”成为全国冬季自驾游精品线路
“冰雪天路”——内蒙古探寻冰雪极致摄影之旅
  “冰雪天路”自驾品牌,聚焦自驾、摄影人群,打造冰雪极致摄影之旅。在强化冰雪草原和冰雪森林的极致自驾乐趣基础上,充分挖掘内蒙古独特的自然景观和民族风情,推出创意十大玩法,丰富自驾内容,提升自驾游体验的口碑,强化内蒙古冬季自驾游品牌形象。截止目前,“冰雪天路”百度关键词搜索量达672,000个。
 
整合传播推广    热点话题创意传播
【内蒙古“五彩呼伦贝尔合唱团”北京商场快闪活动】
  为推广内蒙古冰雪旅游资源,邀请曾被习大大点赞的少数民族儿童合唱团,策划实施新奇有趣的快闪活动,并以视频形式进行互联网病毒传播。活动结束后一周内,自然点击播放总量超过500万次(优酷、爱奇艺、乐视、腾讯、凤凰等)。
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整合传播推广    目的地情景化创意推介会
  “快乐的草原那达慕”2016内蒙古夏季旅游创新产品推介会在北京、济南、杭州、广州四大重要客源城市举办,现场通过电子技术、实物搭建和异形设计,生动化地构建目的地情境,让嘉宾有身临其境的感受,通过蒙古族舞台剧演出,形象生动地展示内蒙古深厚的民族文化。采取“旅游推介+媒体交流+企业对接”的黄金模式,共计邀请媒体、旅行商等300余人参会,与组团社、自驾组织、OTA渠道平台等深入对接产品研发售卖工作,进一步巩固开拓重要客源市场。
 
整合传播推广    目的地宣传片创意制作
  结合内蒙古丰富的旅游资源、独特的民族风情、深厚的历史文化,拍摄《北疆天路》、《燃烧吧!安达》等大型创意宣传片,通过震撼的场景、特色的民俗、电影式独白等内容为游客呈现内蒙古的精华,提升目的地吸引力。
 
日常营销推广     强化内容建设
  大力强化内蒙古旅游互联网平台建设,通过日常运营成功将官方微博微信打造为内蒙古对外旅游资源及服务展示的第一平台,以优质的内容聚拢忠诚粉丝,不断发起营销攻势,提升全区旅游知名度。
 
产品创新和渠道拓展   主题品牌线路开发
  从产品创新和互联网渠道拓展两个维度出发,突破旅游产品传统形态,构建核心特色产品体系,植根民族文化,打造季节性特色产品,将自驾游产品整合品牌化,不断提升产品知名度,举办秋冬季旅游产品设计大赛,全力改善全区旅游市场淡旺季问题。牢牢抓住核心客源市场,并实施多渠道的精准营销推广,从旅游供给侧角度进行整体提升,全面促进“互联网+旅游”模式的品牌化、产品化,对全年游客量的增长提供有效支持。
 
海外战略性营销推广   入境旅游发展稳步提升
  针对台湾、日韩、英语国家市场,推进战略性营销,品牌推广与产品营销相结合,重点市场与潜力市场相结合,线上营销与线下推广相结合,进一步提升内蒙古旅游在主要入境市场的知名度和影响力。